تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت چیست؟

چند روز پیش در اینترنت، به مقاله‌ای با عنوان معرفی بهترین دوره مدرس رنگ و لایت در تهران برخورد کردم. مطلب را که در یک سایت خبری و بی‌طرف منتشر شده بود، باز کردم. حدود 10 مورد از بهترین مدرسین رنگ و لایت در تهران را معرفی کرده بود و درباره هر کدام از این افراد و دوره‌های آموزشی آن‌ها چند خط توضیح داده بود، اما در مورد یکی از آن‌ها حدود 20 خط نوشته بود. خوشحال بودم که بالاخره با یک مدرس خوب در حوزه رنگ و لایت آشنا شدم و در دوره آموزشی این فرد ثبت‌نام کردم. بعدا متوجه شدم که آن مطلب یک رپرتاژ آگهی بوده است و تصمیم گرفتم که برای بهینه‌سازی وب‌سایت خودم، با معنا و مفهوم رپورتاژ آگهی بیشتر آشنا شوم. این سوال در ذهنم مطرح بود که تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت چیست؟

در تحقیقاتم متوجه شدم که سئوی سایت به بک‌لینک‌سازی و بازدید کاربران از سایت وابسته است. رپورتاژ کمک می‌کند که با انتشار یک محتوای باکیفیت در یکی از سایت‌ها و کانال‌های خبری پرمخاطب، بتوان محصول و خدمات خود را به شکل غیرمستقیم به دیگران معرفی کرد. این امر بر بالا رفتن بازدید از سایت و افزایش فروش نیز تاثیر دارد. در ادامه اطلاعات و نکات بیشتری را درباره این موضوع با شما در میان گذاشته‌ام. اگر به مبحث رپورتاژ آگهی و تاثیر آن بر سئو سایت علاقه دارید، تا انتهای این مطلب با من همراه باشید.

انواع رپورتاژ آگهی

در دنیای امروزی، تبلیغات همسان (Native Ad) محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند. بسیاری از کسب‌وکارها ترجیح می‌دهند که تبلیغات خود را در قالب یک خبر یا گزارش در سایت‌ها و کانال‌های خبری منتشر کنند تا خوانندگان متوجه تبلیغاتی بودن محتوای منتشر شده نشوند. با این روش می‌توان توجه کاربران اینترنتی فراری از دست تبلیغات بنری و سایر اشکال مستقیم بازاریابی دیجیتال را جلب کرد.

زمان زیادی نیست که رپورتاژ به عنوان عضوی از خانواده تبلیغات اینترنتی شناخته شده است، اما در همین مدت کوتاه توانسته جایگاه خوبی را در میان فعالان حوزه تبلیغات به دست آورد. تاثیر مثبت رپرتاژ بر سئو سایت، بهبود آگاهی از برند و کمک به جذب بیشتر مخاطبان هدف، از جمله دلایل محبوبیت این روش تبلیغاتی هستند. با انتشار رپرتاژ، در واقع یک صفحه در وب‌سایت‌های پربازدید و پرمخاطب خواهید داشت که می‌توانید در آن به معرفی کسب‌وکار خود بپردازید. استفاده صحیح از این صفحه، نتایج خوبی برای شما به ارمغان می‌آورد.    

احتمالا فکر می‌کنید که تنها یک مدل رپرتاژ و به صورت محتوای متنی وجود دارد. اما جالب است، بدانید که رپرتاژ‌ها بسیار گسترده هستند و فقط محتوای متنی را شامل نمی‌شوند. برای انتخاب نوع رپورتاژ، در وهله اول باید نوع رسانه‌ای که محتوای شما را منتشر می‌کند، انتخاب کرده و مشخص نمایید که رپرتاژ آگهی شما در رسانه‌هایی مانند رادیو و تلویزیون منتشر خواهد شد یا در مجلات و وب‌سایت‌های خبری؟

به طور کلی رپورتاژ آگهی‌ها به 3 دسته تقسیم می‌شوند که در ادامه به بررسی هر کدام می‌پردازیم. در میان این 3 شکل، رپرتاژ نوشتاری یکی از بهترین انواع رپورتاژ‌ها است. اگر با توجه به اهداف خود، استراتژی درستی را برای نوشتن رپرتاژ تدوین کنید، می‌توانید به بیشترین بازدهی از انتشار آن دست یابید. این شیوه بهترین روش برای معرفی محصولات و خدمات به ویژه برای محصولات و خدمات گران قیمت یا دارای پیچیدگی‌های زیاد است. 

رپورتاژ آگهی تصویری

این نوع رپورتاژ با استفاده از تصویر و گرافیک، به معرفی و ارتقا برند تجاری شما می‌پردازد. در رپرتاژ آگهی تصویری، از یک یا چند عکس استفاده می‌شود که با کمک آن‌ها اطلاعاتی مفید درباره کسب‌وکار، خدمات یا محصولات خود در اختیار خواننده قرار می‌دهید. هنگامی که خوانندگان بر این رپرتاژ تصویری کلیک کنند، به وب‌سایت شما منتقل خواهند شد.

معمولا گرافیست‌ها یا تیم‌های تصویربرداری، اقدام به ساختن این نوع رپرتاژ کرده و برای این منظور از تصاویر ثابت (عکس) یا تصاویر متحرک (ویدیو) استفاده می‌کنند. انتشار رپرتاژ ویدیویی در تلویزیون یکی از شیوه‌های رایج تبلیغات در دنیا است که امروزه در رسانه‌های آنلاین نیز طرفداران بسیاری دارد. 

رپورتاژ آگهی نوشتاری در مجله و روزنامه

این رپورتاژ آگهی در واقع نوعی تبلیغ در روزنامه، مجله یا وب‌سایت است که در قالب مقاله اطلاعاتی را درباره محصول یا خدمات کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد. معمولا کسب‌وکارها برای تهیه و انتشار چنین مقالاتی به ناشر پول پرداخت کرده و در ازای آن، یک فضای تبلیغاتی را در وب‌سایت، روزنامه یا مجله خریداری می‌کنند. با گسترش اینترنت و آگاهی از تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت، رپرتاژهای متنی به طور گسترده مورد استفاده قرار می‌گیرند. این نوع محتوا‌ها جزو گزینه‌های ارزان و متنوع به شمار می‌روند.

رپورتاژ خبری

کسب‌وکار‌ها یا سازمان‌ها می‌توانند با انتشار رپورتاژ‌های خبری، دیدگاه خود را درباره یک موضوع بحث‌ برانگیز توضیح دهند. این نوع رپرتاژ از نوع متنی، تصویری یا تلفیقی از هر دو است که در رسانه‌های مختلف منتشر می‌شود. رپورتاژ‌های خبری دارای دو مزیت هستند، اولا با انتشار رپرتاژ خبری به مخاطبان زیادی دست پیدا می‌کنید،  دوما این شکل از رپورتاژ در افزایش آگاهی مخاطبان از برند شما نیز موثر است.

مزایای گرفتن بک لینک در رپورتاژ آگهی

تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت دامنه گسترده‌ای دارد. این شیوه تبلیغات غیرمستقیم به وب سایت شما کمک می‌کند که در رتبه‌بندی گوگل جایگاه خوبی به دست آورد. دلایل این اتفاق را می‌توان در مزایای بک لینک گرفتن در رپورتاژ جستجو کرد.

افزایش تعداد بک لینک سایت

در یک رپورتاژ آگهی باکیفیت، به طور معمول 3 الی 5 بک لینک دائمی وجود دارد. این بک لینک‌ها موجب افزایش اعتبار سایت شما در موتورهای جستجو از جمله گوگل و بهبود سئو سایتتان می‌شوند.

افزایش کیفیت بک‌ لینک‌های سایت

برخی از کسب‌وکارهای اینترنتی به منظور افزایش بازدید سایت خود، از بک لینک‌های جعلی استفاده می‌کنند. گوگل با به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود و ارائه الگوریتم‌های جدید، جلوی این ترفندهای کلاه برداری را گرفته است. این الگوریتم‌ها بک لینک جعلی را به راحتی تشخیص داده و سایت مورد نظر را حذف می‌نمایند.

انتشار رپورتاژ آگهی اقدامی موثر برای بهینه‌سازی وب سایت از طریق دریافت تعداد قابل قبولی بک لینک باکیفیت و مناسب است. هنگامی که کاربران از طریق سایت‌های معتبر خبری وارد سایت شما می‌شوند، گوگل متوجه درست بودن بک‌لینک‌ها شده و اعتبار سایت را افزایش می‌دهد.   

بک لینک ها از داخل محتوا ها گرفته می‌شود

گوگل روز به روز در حال پیشرفته شدن است و به همین دلیل می‌تواند تا حد زیادی متوجه ساختگی یا اصلی بودن بک لینک‌ها بشود. گوگل به بک لینک‌های داخل مقاله خیلی بیشتر از بک لینک‌های قرار گرفته در فوتر، منو و غیره اهمیت می‌دهد. به بک‌لینک‌های داخل مقاله اصطلاحا Editorial Link می‌گویند.

اعتبار بک‌لینک‌های موجود در مقالات نزد گوگل بالاتر است و تاثیر رپورتاژ بر سئو از طریق بک‌لینک فراتر از تصورات است. به شما توصیه می‌کنم که حتما در هنگام تهیه رپرتاژ، چند بک لینک در متن مقاله خود قرار دهید. این کار علاوه بر اینکه اعتبار برند شما را در میان موتورهای جستجو افزایش می‌دهد، دسترسی مخاطب به بک‌لینک‌ها را نیز راحت‌تر می‌کند.

روشی برای افزایش تعداد بازدید از سایت

هنگامی که دوستتان فروشگاهی را به شما معرفی می‌کند، به احتمال خیلی زیاد به آن فروشگاه سر خواهید زد. دلیل این امر آن است که به دوست خود اعتماد دارید. وقتی رپرتاژ خود را در وب سایت‌های معتبر و پربازدید خبری منتشر می‌نمایید نیز دقیقا همین اتفاق می‌افتد. اگر اعتبار سایت معرفی کننده کسب‌وکار و برند تجاری شما زیاد باشد، افراد بیشتری به آن اعتماد کرده و وارد سایت شما می‌شوند.

از آنجایی که سایت‌های خبری معتبر بازدیدکنندگان زیادی دارند، از طریق انتشار رپورتاژ حاوی بک لینک‌های دائمی در آن‌ها، بخشی از ترافیک این سایت‌ها به سایت شما منتقل می‌شود.

مدت زمان اثربخشی رپورتاژ چقدر است؟

رپورتاژها معمولا ماندگاری دائمی دارند. اگر به سایت‌های میزبان مراجعه کنید، با مطالب خبری یا آگهی‌هایی روبرو می‌شوید که سال‌ها پیش منتشر شده‌اند. با این شیوه می‌توانید محصول، برند یا خدمات خود را به صورت همیشگی به دیگران معرفی نمایید، بدون اینکه مطلب شما پس از مدتی حذف گردد. 

بک لینک‌های دائمی اثربخشی بیشتری دارند. در واقع هر چقدر بک لینک قرار گرفته در یک رپرتاژ ماندگارتر باشد، گوگل اعتبار بیشتری به سایت شما اعطا می‌کند. بنابراین اگر بک لینک‌های ایجاد شده مدت زمان بیشتری در فضای اینترنت باقی بمانند، تاثیر بیشتری بر بهبود سئوی سایت شما خواهند داشت.

یکی از بهترین و مطمئن‌ترین روش‌ها برای داشتن بک‌لینک دائمی، تهیه و انتشار رپورتاژ آگهی است. این در حالی است که بنرهای تبلیغاتی یا خبری چند روز بعد از انتشار حذف می‌شوند. هنگامی که یک محتوا از سایت شما روی سایت میزبان منتشر می‌شود، بک لینک ایجاد شده و گوگل متوجه اعتبار سایت شما می‌گردد. هر چقدر بک‌لینک دائمی‌تر باشد، گوگل همچنان بر میزان اعتبار شما اضافه می‌کند. نکته مهم این است که در هنگام ایجاد محتوا و بک‌لینک درون آن، اصول اساسی نگارش رپورتاژ را در نظر بگیرید.

برخی افراد برای بهبود سئو سایت خود و افزایش اعتبار آن اقدام به خرید بک‌لینک می‌کنند. این افراد اگر خوش شانس بوده و از نگاه تیزبین گوگل در امان بمانند، می‌توانند سئوی خود را بهبود ببخشند. اما آن‌ها باید هزینه‌ای را بابت خرید بک‌لینک به صورت ماهیانه یا سالیانه (بسته به توافق) پرداخت کنند. همچنین در صورت حذف این بک لینک‌ها و عدم خرید مجدد آن‌ها، ممکن است که با افت شدید جایگاه سایت خود مواجه شوند.

بنابراین تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت بیشتر از خرید بک‌لینک است. تنها با پرداخت هزینه‌ای بابت نوشتن رپرتاژ، می‌توانید از آن دائما استفاده نمایید. در صورتی که خرید بک‌لینک هزینه‌ای دائمی به دنبال دارد.

رپورتاژ نویسی چه تاثیری بر برندینگ و روابط عمومی دارد؟

تهیه و انتشار رپورتاژ معمولا با دو هدف انجام می‌شود: یکی برای دریافت بک لینک که در بخش قبلی با مزایای آن آشنا شدید و دیگری برای تاثیرگذاری روی برندینگ و روابط عمومی. این شیوه تبلیغات به دسته خاصی از کسب‌وکارها محدود نمی‌شود. در واقع لازمه استفاده از این روش، داشتن سایتی باکیفیت است که از لحاظ محتوایی نیاز جامعه هدف خود را برآورده کند. بنابراین تفاوتی ندارد که حوزه کاری کسب‌وکار شما چیست، چرا که متناسب با هر حوزه‌، امکان انتخاب رسانه مرتبط برای انتشار متن آگهی را خواهید داشت. حتی در صورت عدم وجود رسانه تخصصی مرتبط با حوزه کاریتان، می‌توانید محتوای خود را برای رسانه‌های خبری یا عمومی آماده نمایید.

رپورتاژ و برندینگ مانند دو دوست همیشه دست در دست هم حرکت می‌کنند. رپرتاژ به عنوان یک ابزار بازاریابی دیجیتال، برند را به ایجاد ارتباط موثر با مخاطب و نهایتا برندسازی بسیار نزدیک می‌نماید. در ادامه به شما خواهیم گفت که رپورتاژ نویسی چه تاثیری بر برندینگ و روابط عمومی دارد؟

آگاهی از برند توسط آگهی

اگر رپرتاژ شما اطلاعات مفیدی را در اختیار خواننده قرار دهد، مخاطبان زیادی را با برند تجاری شما آشنا می‌کند. رپرتاژ به شما کمک می‌کند که با یک محتوای نه چندان تبلیغاتی، طیف گسترده‌ای از مخاطبان را در سراسر فضای اینترنت هدف قرار دهید.

یادآوری برند توسط رپرتاژ

با انتشار منظم و دوره‌ای رپورتاژ آگهی در رسانه‌ها و خبرگزاری‌های معتبر و پربازدید، باعث می‌شوید که نام برند شما در ذهن‌ها باقی بماند. تداوم انتشار این محتوا‌های تبلیغاتی غیرمستقیم، در افزایش اعتبار برند شما بسیار موثر است. افزایش میزان مشارکت و تعامل مخاطبان با سایت شما، یکی دیگر از موارد تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت به شمار می‌رود. این امر باعث می‌شود که مراحل آنلاین برندسازی را آسان‌تر پیش ببرید. 

تاثیر در تصویر برند

تصویری که شما از کسب‌وکار خود ساخته‌اید، برای مخاطبان بسیار مهم است. حتما در رپرتاژ، تصویری درست و واقعی از برند خود ارائه دهید. برای مثال در یک محتوای نوشتاری، باید به شکل موثری درباره محصولات و خدمات خود با مخاطبان صحبت کنید. از نوشتن یک محتوای تبلیغاتی خسته‌کننده اجتناب کنید! نگارش داستان شکل‌گیری برندتان یا نوشتن یک محتوای جذاب و مفید، ضمن جذب مخاطبان، می‌تواند نشان دهنده تصویر برند شما نیز باشد.

همچنین با ایجاد محتوایی جذاب و متناسب با لحن برند خود، می‌توانید تصویر برندتان را واضح‌تر در ذهن مخاطبان حک کرده و به آنها یادآوری نمایید که برند شما در بازار حضوری فعال و موثر دارد.

بیان مزایا و منافع در آگهی نیز باعث می‌شود که برندتان با ارزش‌های بیشتری در ذهن مخاطب ماندگار شود و او راحت‌تر بتواند پیام برند شما را دریافت نماید. بدین ترتیب او به طور قطع در ادامه مسیر خرید نیز با شما همراه خواهد بود. 

در ضمن، اگر کسب‌وکارها با یکدیگر همکاری کرده و نقاط قوت و ضعف خود را پوشش دهند، تصویری بهتری از خود به نمایش می‌گذارند و قطعا در برندسازی و رساندن پیام برند خود موفق‌تر عمل خواهند کرد. برای مثال می‌توانید در رپورتاژ آگهی به معرفی رقبای خود بپردازید و ویژگی‌های آن‌ها را با یکدیگر مقایسه کنید. 

چگونه یک رپورتاژ موثر بنویسیم؟

همانطور که گفتیم، رپورتاژ یکی از موثرترین و بهترین راه‌ها در بهبود سئو سایت است. هنگامی که شما رپرتاژ خود را در کانال‌های توزیع محتوا و به ویژه سایت‌های پربازدید منتشر می‌کنید، این سایت‌ها به شما لینک فالو داده و اعتبار سایتتان را افزایش می‌دهند. این امر باعث بهبود وضعیت سئو سایت شما در میان نتایج موتورهای جستجو از جمله گوگل می‌شود.

حال که با اهمیت رپرتاژ آشنا شدید، خوب است که درباره شیوه نگارش آن نیز بدانید. در این بخش می‌خواهیم چند معیار مهم برای نوشتن یک رپورتاژ موثر را با هم بررسی کنیم:

مخاطب هدف را کاملا بشناسید: در روند تولید محتوا، بسیار مهم است که شخصیت یا همان پرسونای مخاطب خود را بشناسید. این موضوع در مورد نوشتن رپورتاژ نیز صدق می‌کند و از آنجایی که هدف از تولید رپرتاژ، جذب مشتری و افزایش فروش است، شناخت مخاطب هدف اهمیت بیشتری دارد.

برای تاثیرگذاری بر مخاطب به بهترین نحو ممکن، باید شخصیت او را کاملا درک کرده و بدانید که چه چیزی او را تحت تاثیر قرار می‌دهد. بنابراین لازم است که پیش از شروع خلق هر نوع محتوایی، حتما در مورد پرسونای مخاطب خود به خوبی تحقیق کنید. شناخت مخاطب را می‌توان نخستین گام برای نگارش یک رپورتاژ موفق و موثر دانست. 

آموزش دهید و اطلاعات ارزشمندی را بیان کنید: هدف از انتشار رپرتاژ، اجرای یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است. اما در هنگام تهیه رپورتاژ، حتما به این نکته توجه داشته باشید که محتوای مورد نظر نباید به صورت مستقیم برند، محصول یا خدمتی را تبلیغ کند. هر چقدر محتوای منتشر شده باکیفیت‌تر، یونیک‌تر و حاوی ارزش اطلاعاتی بالاتر باشد، نتیجه بهتری به همراه خواهد داشت.

به بیانی ساده‌تر، کاربر باید حس کند که برایش ارزش قائل هستید و اطلاعات ارزشمندی را در اختیار او قرار داده‌اید. لذا رپورتاژ آگهی باید ساختاری شبیه به مقالات منتشر شده در سایت شما داشته باشد.

صادق باشید: استفاده از تیترهای مناسب و پرهیز از اغراق و زیاده‌گویی مهمترین نکته‌ای است که باید در نظر بگیرید. خودتان را جای مخاطب بگذارید. تصور کنید که به حرف یک مقاله تخصصی عمل کرده و نتیجه عکس می‌گیرید. این کار را چند بار تکرار خواهید کرد تا متوجه دروغ بودن آن شوید؟ مطمئنا پس از مدت کوتاهی اعتماد خود را از دست داده و دیگر به سایت منتشر کننده آن مقاله مراجعه نخواهید کرد، پس حتما خدمات و محصولاتی را که ارائه می‌دهید، خیلی صادقانه نقد و بررسی کنید.

راه حل یک مشکل را پیدا کنید: برای اینکه تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت بیشتر شود، باید در انتخاب موضوع آن، بسیار دقت کنید. برای مثال اگر بتوانید در رپرتاژ خود یک مشکل اساسی را مطرح کرده و یک راه‌حل کارآمد برای آن ارائه دهید، قطعا تاثیر مثبتی بر بهینه‌سازی سایت خود می‌گذارید. دقت کنید که راه‌حل ارائه شده واقعی و تاثیرگذار باشد و حرف‌های بی‌ پایه و اساس نزنید. هر چقدر محتوای الهام بخش‌تری بنویسید، در نهایت بازخورد بهتری نیز خواهید گرفت. 

رقبای خود را معرفی کنید: همانطور که بیان شد، رپورتاژ آگهی را باید در سایت‌ها و کانال‌های معتبر و پربازدید منتشر کرد. بهترین راهکار تبلیغاتی آن است که مخاطب فکر کند خود سایت یا کانال منتشر کننده رپرتاژ، درباره شما مطلب نوشته است. اما اگر در یک محتوای تبلیغاتی، فقط درباره برند شما صحبت شود، مخاطب متوجه تبلیغاتی بودن موضوع شده و به خارج شدن از سایت، ترغیب خواهد شد. بنابراین بهتر است که یک مطلب جامع درباره خود و رقبایتان بنویسید و در بخش‌هایی از آن، به صورت کاملا نامحسوس، برند خود را بهتر جلوه دهید. تاثیر این شیوه نگارش را خیلی زود خواهید دید.

یک مقاله 1000 تا 1500 کلمه ای تاثیرگذار و جذاب بنویسید: وب‌سایت‌های منتشر کننده رپرتاژ معمولا به شما اجازه انتشار مقاله‌ای با 1000 تا 1500 کلمه را می‌دهند. تصور نکنید که حتما باید 1500 کلمه را پر کرده و از تمام ظرفیت ارائه شده بهره ببرید. بلکه به این موضوع توجه داشته باشید که چطور می‌توان محتوایی با بیشترین بازده تولید و منتشر کنید. به شما توصیه می‌کنم که حتما در هنگام انتخاب تصاویر برای ابتدا یا میان سطرهای متن، نهایت دقت و سلیقه را به خرج دهید.

برای نگارش محتوای متنی، حتما ساختار درست ادبی را رعایت کنید. همچنین به یاد داشته باشید که محتوای شما نباید به هیچ عنوان کپی باشد. مسئله مهم دیگر نیز استفاده درست و کافی از کلمات کلیدی در طول متن آگهی است.  

در ادامه به بررسی مهمترین نکات برای تاثیرگذاری بیشتر رپرتاژ آگهی می‌پردازیم:

برای آگاهی از تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت، در گام نخست باید با اصول استاندارد رپرتاژ نویسی آشنا شده و آن‌ها را رعایت کنید. رپرتاژ باید به گونه‌ای باشد که مخاطب را ترغیب به ادامه خواندن محتوا نموده و یک ارتباط قوی بین او و نوشته ایجاد نماید. در ادامه برخی از نکات مهم نگارش یک رپرتاژ خوب را برای شما بازگو کرده‌ام:

یک محتوای رپرتاژ آگهی خوب نباید جنبه تبلیغاتی داشته باشد. در واقع مخاطب باید به طور غیرمستقیم با برند شما آشنا شود.

تیترهای متن به ویژه تیتر اصلی باید جذاب و تاثیرگذار باشند. از عناوینی استفاده کنید که زیاد جستجو می‌شوند.

یک متن ثابت و تکراری را در چندین سایت منتشر نکنید، زیرا این کار تاثیر منفی به همراه دارد.

برای نگارش محتوای رپورتاژ آگهی باید خلاقانه عمل کنید، زیرا تاثیر رپرتاژ در بهینه‌سازی جایگاه سایت در میان موتورهای جستجو، به میزان خلاقیت نویسنده بستگی دارد.

مخاطبان امروزی به داستان‌گویی و قصه علاقه دارند. بعد از انتشار چنین متنی به وضوح تاثیر آن در سئو سایت خود را مشاهده خواهید کرد.

محتوای رپرتاژ باید ارزشمند باشد و اطلاعات خبری یا عمومی جالب توجهی را به مخاطبان ارائه دهد. هنگامی می‌توانید متوجه اثربخشی این روش بازاریابی دیجیتال در بهینه‌سازی سئو سایت خود شوید که مخاطب با محتوای شما درگیر شده باشد. 

نوشتن متن‌های تکراری و استفاده از کلمات کلیدی بی‌ربط، نه تنها سودی برای شما ندارد، بلکه مخاطب را نیز خسته می‌کند.

تاثیرگذاری رپورتاژ بر سئو سایت زمانی بیشتر می‌شود که محتوا حاوی اطلاعات پراکنده نبوده و هدف مشخصی را دنبال کند.

انتشار آگهی باید به صورت مداوم و در بازه‌های زمانی منظم صورت گیرد. از انتشار تهاجمی و تعداد بالای رپرتاژ اجتناب کنید.

سایت‌های میزبان باید دارای رتبه خوبی بوده و با حوزه کسب‌وکار شما مرتبط باشند.

در چه سایت‌هایی اقدام به انتشار رپورتاژ آگهی بکنیم؟

موضوع مهم دیگر در زمینه رپورتاژ آگهی انتخاب سایت مناسب برای انتشار آن است که در مواقع زیادی نادیده گرفته می‌شود. در برخی از مواقع، هزینه یا قیمت انتشار رپرتاژ، شما را مجبور می‌کند که از بعضی سایت‌ها چشم‌پوشی نموده و سایت‌های دیگری را انتخاب نمایید. برای انتخاب رسانه مناسب جزئیات نمونه‌های مختلف را مشاهده کرده و قیمت‌های آن‌ها را با یکدیگر مقایسه کنید. بدین ترتیب می‌توانید رسانه‌ای متناسب با بودجه و نیازهای خود پیدا کنید.

برای کمک به شما عزیزان، 5 فاکتور بسیار مهم در انتخاب سایت مناسب را در ادامه معرفی کرده‌ام. با در نظر گرفتن این فاکتورها می‌توانید به خوبی تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت خود را احساس کنید. این 5 فاکتور عبارتند از:

1-اعتبار دامنه (Domain Authority)

2-اعتبار صفحه (Page Authority)

3-نمره اسپم (Spam Score)

4-نمره الکسای سایت

5-انتخاب سایت مرتبط با موضوع رپرتاژ آگهی

در میان این موارد، انتخاب سایت مرتبط با موضوع رپرتاژ آگهی بسیار مهم‌تر است و حتما باید به آن توجه داشته باشید. اگر می‌خواهید محتوای تبلیغاتی خود را در یک سایت منتشر کنید، حتما محتوای آن سایت را در نظر بگیرید. اکثر اوقات، افراد سایت‌های خبری را برای این منظور انتخاب می‌نمایند، زیرا چنین سایت‌هایی معمولا درباره حوزه‌های مختلف صحبت کرده و خبرهای متنوعی را ارائه می‌دهند.

البته برخی افراد معتقد هستند که سایت‌های خبری به دلیل انتشار تعداد زیادی رپرتاژ و پست در روز، چندان بازدهی مناسبی ندارند. بنابراین انتخاب سایت مناسب، به محتوای مورد نظر و حوزه فعالیت شما بستگی دارد.

در ضمن، سایت‌های دارای رنک و اتوریتی مناسب را برای انتشار محتوای خود انتخاب کنید. با استفاده از پلاگین MozBar می‌توان اعتبار سایت‌های مختلف (اعتبار دامنه، اعتبار صفحه و اسپم بودن سایت) را بررسی کرد. همچنین مطمئن شوید که سایت میزبان دارای کاربران وفاداری است که هر روز به آن مراجعه کرده و مطالبش را می‌خوانند.

نظرات گوگل در مورد رپورتاژ آگهی

جستجوی ارگانیک موضوعی بسیار مهم از دیدگاه گوگل است. گوگل در مستندات خود، به طور مرتب کاربران را از استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه از جمله خرید لینک منع کرده است. گوگل می‌گوید که در صورت استفاده از رپرتاژ، متن شما باید به گونه‌ای نوشته شده باشد که کاربر از همان ابتدا متوجه تبلیغاتی بودن آن بشود. از سوی دیگر چون خرید لینک عملی غیرقانونی محسوب می‌شود، گوگل تاکید زیادی بر نوفالو بودن (nofollow) لینک‌های موجود در متن آگهی دارد.

گوگل مدتی پیش دو خاصیت ugc و sponsored را نیز به دنیای وب اضافه کرده است. این شرکت از وبمستران و صاحبین کسب‌وکارهای اینترنتی خواسته تا با قرار دادن این دو ویژگی در لینک‌هایشان، به ربات‌های گوگل کمک کنند. در واقع ربات‌ها با کمک این دو ویژگی می‌توانند لینک‌های تبلیغاتی و غیرتبلیغاتی را از یکدیگر تشخیص دهند.

مطابق قوانین گوگل، تنها لینک‌هایی طبیعی به حساب می‌آیند که کاربران آن‌ها را به صورت طبیعی و به واسطه باکیفیت بودن محتوا ایجاد کرده‌اند. لینک‌هایی که در ازای پرداخت پول یا به صورت دستی، توسط مدیران سایت‌ها ایجاد شده باشند، پیوندهای غیرطبیعی در نظر گرفته شده و جریمه می‌شوند.

در رپرتاژهای ایجاد شده با هدف روابط عمومی لینک‌هایی ایجاد نکنید که به صورت مستقیم و غیرطبیعی به صفحات هدفتان پیوند داده می‌شوند. برای جلوگیری از جریمه شدن سایت خود توسط گوگل، بهتر است که در لینک‌گذاری نهایت دقت را به خرج دهید. توجه داشته باشید که لینک‌های موجود در رپورتاژ نباید به هیچ عنوان UTM باشند و حتما روی کلمات کلیدی به صفحات مرتبط لینک بدهید.

در ادامه به نحوه محاسبه هزینه رپورتاژ می‌پردازیم:

رسانه‌های میزبان بر اساس میزان بازدیدکننده، حوزه تخصصی و اعتبار خود نزد گوگل، نرخی را برای انتشار رپورتاژ در نظر می‌گیرند. قیمت رپورتاژ آگهی می‌تواند بر اساس فاکتورهای مختلف دستخوش تغییرات شود. برای مثال، برخی سایت‌ها و کانال‌های میزبان، رپرتاژها را در دسته‌ای جداگانه منتشر می‌کنند، در حالی که برخی دیگر در انتهای مقاله جمله‌ای مبنی بر تبلیغاتی بودن متن و نداشتن مسئولیت در قبال آن قرار می‌دهند. همچنین برخی رسانه‌ها رپورتاژها را بدون استفاده از تگ تبلیغاتی و در دسته‌بندی مرتبط منتشر نموده و بابت آن هزینه بیشتری دریافت می‌نمایند.

در صورتی که برای تولید محتوا از یک نویسنده حرفه‌ای کمک بگیرید، باید هزینه جداگانه‌ای را برای این امر اختصاص دهید. همچنین اگر تمایل به استفاده از انواع دیگر رپرتاژ مانند برنامه‌های تلویزیونی یا نقد و بررسی توسط یک فرد متخصص را داشته باشید، قطعا باید هزینه بیشتری پرداخت کنید. در کل، به دلیل تنوع بالای سایت‌هایی که رپورتاژ آگهی منتشر می‌نمایند، شاهد قیمت‌های گوناگونی خواهید بود. بنابراین در هنگام انتخاب رسانه میزبان، حق انتخاب گسترده‌ای از لحاظ اقتصادی دارید.

در نهایت باید بگویم که رپرتاژ به عنوان یکی از روش‌های لینک سازی خارجی  به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند. همچنین این روش باعث افزایش آگاهی از برند شما و جذب مخاطبان هدف می‌شود.

بنابراین اگر تا امروز از تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئوی سایت غافل بوده‌اید، زمان آن رسیده که با آگاهی بیشتری نسبت به استفاده از آن اقدام کنید. با نگارش رپورتاژ آگهی موثر، ایجاد بک‌لینک‌های صحیح و انتشار آن در یک سایت میزبان معتبر و پربازدید، می‌توانید در مدت کوتاهی شاهد بهبود جایگاه سایت خود در گوگل باشید. این روش تبلیغاتی غیرمستقیم از نظر هزینه‌ای نیز بسیار مناسب است و می‌تواند سئو سایت و میزان درآمد کسب‌وکار شما را بهبود ببخشد و جایگاه برندتان را نیز ارتقا دهد.

البته اگر سایت شما محتوای مناسبی برای ارائه ندارد، پیش از هر کاری باید برای بهبود آن برنامه‌ریزی کنید. در این صورت، مخاطبی که از طریق بک لینک‌های موجود در رپرتاژ، وارد سایت شده، به خوبی با محصولات و خدمات شما آشنا می‌شود و از آن‌ها استفاده می‌نماید.